优衣库UNIQLO品牌设计

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自7月14日晚开始的“优衣库事件”在昨天已经在QQ、微信、微博刷爆了屏,各路大神也从各自的专业领域对此事件进行了种种猜测和“客观”的分析,小编想着大白天就不去凑这热闹了。夜已深,热已退,不妨冷静下来,看看事件的背景--优衣库,在这里,小编趁余热未尽拿出佐藤可士和为优衣库设计的品牌形象,以供学习。

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优衣库事件背景:背景三里屯Village优衣库专卖店

下面不闲扯,言归正传:

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UNIQLO是日本著名的服装品牌,创立于1984年,由日本人柳井正创立。它向各个年龄层的消费者提供时尚、优质和价格公道的休闲服,款式新颖,质地细腻。UNIQLO是日本服装零售业的老大,迄今为止在6个国家拥有760家分店,2万名雇员。1999年2月该公司股票在东京证券交易所第一部上市。UNIQLO的全名是UNIQUE CLOTHING WAREHOUSE,它的内在涵义是指通过摒弃了不必要装潢装饰的仓库型店铺,采用超市型的自助购物方式,以合理可信的价格提供顾客希望的商品。

UNIQLO自从2001年首次在英国开始设立海外店铺之后,相继在中国、美国、韩国、新加坡、法国发展海外市场。

2006年,优衣库邀请日本当红的设计师佐藤可士和(Kashiwa Sato)为优衣库的设计总监,在担任优衣库(UNIQLO)的设计总监时,佐藤也只是“创作大多数人能够明白该而且能吸引他们的东西”。

用一句话表达佐藤心目中优衣库的品牌形象,那便是“真实的、当代的、酷的日本。”UNIQLO纽约店的标志,佐藤选择用了醒目的红色片假名,因为“片假名是日本的流行文化,而红色是优衣库的基本元素”。在一张UNIQLO的海报上,重要的方形UNIQLO logo反复出现上百次,或是横或是竖,颜色各异,这种安迪·霍沃尔式的“提炼信息然后不断强化”的方法十分适应UNIQLO的街头商业流行文化。

在优衣库的众多商品里,T恤数量最多。花色很难区分,营业员的折叠工作变得辛苦。在日本原宿优衣库T恤专卖店,佐藤决定选用保持瓶来装T恤,罐装的T恤像饮料一样在展示架上排列。佐藤说自己的这个设计师一种购物的风格,“衣服是服装的零件,日本原宿T恤专卖店的定义就是让人们被享受买T恤当作一种娱乐。”

“只依靠灵感和创意的设计会有些不平衡。正如你所知道的,每个人都是用左脑和右脑去控制感觉和逻辑。我想,一个好的设计同时需要美感和严格的逻辑。”佐藤可士和如此表达灵感和逻辑对于一个设计师的意义。

这种将设计简化到过于自律严谨的“佐藤可士和风格”,佐藤自己倒不以为然,“以前,我总会去满足顾客的要求,结果,现在的风格就形成了。起初我没有任何自己的风格。”

佐藤可士和:http://kashiwasato.com/

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